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新系列主打运动时装太平鸟解锁国潮进军运动领域新玩法

2022-10-28 19:42:36 3703

摘要:9月7日,国内快时尚头部企业太平鸟全新运动时装系列在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。作为服装行业老兵,太平鸟近年来凭借转型迭代和深度靠拢年轻消费者的策略一度逆势增长,已发展太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace童装...

9月7日,国内快时尚头部企业太平鸟全新运动时装系列在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。作为服装行业老兵,太平鸟近年来凭借转型迭代和深度靠拢年轻消费者的策略一度逆势增长,已发展太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、Mini Peace童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA、贝甜童装等多个品牌。但在快速发展的同时,太平鸟也因疫情及终端销售问题业绩欠佳。不过,对于太平鸟的长远发展,业内普遍分析认为,有待品牌调整显效而取得改善。而本次新系列主打运动时装,也是太平鸟在服饰风格转变上的一次大胆尝试,能否借国潮进军运动领域走出新发展有待进一步观察。

打造全新运动时装

回顾太平鸟的发展,作为服装行业老兵,从商务男装到时尚女装,再到这次打造全新运动时装,太平鸟多年来深耕时尚服饰行业并不断在新领域的大胆尝试促使其成为品牌年轻化转型的范例。

根据CBNData《2019女装行业趋势报告》的数据显示,对比整体,年轻人每年购买5种或以上不同产品的人数占比高于整体人群,购买10种以上不同产品的人数增速也更快。在此基础上,贴近年轻人并获得年轻群体的认同对于快时尚品牌的发展至关重要。显然,太平鸟深谙此道并一直致力于与年轻人对话。

太平鸟本次全新运动时装系列的设计主题为“WE ARE PEACE CREW”,由两条产品支线组成:AIRxPEACE与SPCN。两条产品支线也牢牢守住了“年轻化”路线。同时契合了消费者在「运动」概念上的改变并进行了产品创新。太平鸟表示,运动已成为新时代语境下的一种全新生活方式,运动的边界也正在模糊,我们在足球场玩飞盘、坐在瑜伽球上敲击电脑键盘、将运动服饰与休闲甚至是正装混搭。传统运动的定义不再适用。

根据太平鸟官方信息显示,2021年开始,太平鸟启动「JOIN THE PEACE CREW」战役,共同探讨创意不设限的可能性,把挑战、勇敢、无限作为创作的永恒话题,用产品的语言向社会传达PEACE CREW的立意,PEACE CREW意为集结一切敢于创新的灵魂。2022年,战役主题升级为WE ARE PEACE CREW,从“招募”进阶到“宣告”。

本次太平鸟全新运动时装系列通过品牌TVC,以“光”介质,为年轻人搭建找到同行者的桥梁,鼓舞他们开拓并追随自己的运动乐趣。其中时尚轻运动支线 AIRxPEACE从现代拳击运动中汲取灵感,为传统意义下的运动服饰赋予了全新表达—无性别主义,突破服饰上的性别设限。时装轻运动支线 SPCN原意为SUPER CHINA的缩写,表面代表民族自信的同时,又是超速社会下的角色身份认同。打造“场上+场下”无缝转化穿搭模式。让运动不止在运动场,也在潮流场。

太平鸟指出,和传统运动风格品牌相比,传统运动时装早已不能满足年轻人关于「运动」概念转变的需求,因此新系列希望探索能够适合多种场合的轻运动服饰,尝试在时尚和运动中达到平衡。

破圈尝试解锁发展新思路

实际上,尽管太平鸟通过年轻化转型及品牌定位年轻消费者跟随消费市场热潮吃了一波红利,但年轻消费者在服饰消费上追求多元,这也导致品牌在扮演筛选器的过程中成本加大,而在企业高速增长后更容易急速扩张,面临终端销售不足的情况时,企业经营开始承压。

太平鸟历年年报显示,太平鸟2020年实现营收93.87亿元,同比增长18.41%,净利润7.13亿元,同比增长29.24%。同时,太平鸟在2021年突破百亿大关,实现营收109亿元。但2021年太平鸟净利润开始下滑,下滑4.99%。2022年上半年,太平鸟实现营业收入41.97亿元,同比减少16.31%;净利润1.33亿元,同比减少67.57%。

面对2022年上半年营收净利双降的业绩,太平鸟方面表示,受国内疫情等因素影响,公司上半年零售业绩欠佳,零售同比出现下滑,导致营业收入、销售毛利同比相应下降。对此,业内分析认为,除上述原因外,重销售轻研发的惯性思维其实是国内时尚品牌的的痼疾。市场企业的长久发展有赖于推陈出新的能力,只有保持不断的竞争力,才能保持增收增利。

而太平鸟此前也曾被质疑研发投入过低,缺乏原创能力。数据显示,2019年-2021年,太平鸟的研发费用分别为1.08亿元、1.16亿元和1.52亿元,其中2021年研发费用仅占营业收入的1.29%。业内分析认为,研发投入的改善以及自身推陈出新的能力是太平鸟行稳的关键一环。

显然,当下的太平鸟也认识到让品牌符合当前市场需要,这可能才是最重要的。太平鸟相信,服饰也将担负起打破运动固有印象的使命,给年轻人一个表达对运动自我理解的权利。本次新系列的破圈尝试,希望为国潮品牌进军运动领域提供新思路。

截止9月9日下午16时,太平鸟新系列发售两天后,太平鸟线上销售小程序数据显示,AIRxPEACE与SPCN系列预售持续进行中,多件预售商品几近售罄。目前观察来看,新品销售较为符合市场需求。但长期来看,太平鸟想要进一步提升品牌的地位,仍需要在产品研发等核心竞争力上持续发力。

本文源自金融界资讯

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