摘要：保龄球是一项体育运动吗？一般意义上而言，这个回答是肯定的，因为保龄球完全符合体育运动对培养身体素质的定义。保龄球也曾经和网球、高尔夫球、斯诺克一起被誉为“四大贵族运动”。不过在社会影响力上，保龄球和其他三项运动相比相去甚远：非奥运会比赛项目...
保龄球是一项体育运动吗？一般意义上而言，这个回答是肯定的，因为保龄球完全符合体育运动对培养身体素质的定义。保龄球也曾经和网球、高尔夫球、斯诺克一起被誉为“四大贵族运动”。
不过在社会影响力上，保龄球和其他三项运动相比相去甚远：非奥运会比赛项目、职业比赛和赛事直播寥寥、明星效应缺失……在普通老百姓的生活中，保龄球运动也在走下坡路。以上海为例，上世纪90 年代中期，上海曾经拥有近250 家球馆和5000 根球道，而现在大众点评在上海地区总共才收录了28 家保龄球馆，而且其中数家已经不再经营。即使是在经营的球馆中被点评的也很少，为数不多的点评中大多也是“设施陈旧”、“不好找”、“卡球”等负面评价。种种迹象表明，保龄球似乎并不是一个好的投资标的。
但是，从另一个角度看，保龄球又具有一些其他体育项目缺乏的优势，比如上手快，男女老少都可以参与，玩过保龄球的人数比例高，而且娱乐性强。从大众点评的留言来看，“好玩”也是其中提及率很高的一个词。另外，保龄球是在室内进行，受气候条件影响小，是可以全年无休进行的体育项目。从这些特点来看，保龄球和马拉松类似，是一项群众基础广泛、体验感好的体育运动。目前投资机构开始布局体育投资，除了争夺重大赛事转播权、重金入股足球俱乐部外，影响面广、参与者众多的项目（比如路跑）也正在成为当下体育投资的一个方向，保龄球理应有自己的一席之地。然而，马拉松运动日渐红火和保龄球所遭受的冷遇形成了鲜明对比，究其原因，保龄球目前作为“体育运动”的定位可能存在偏差，其作为体育休闲活动的本质挖掘得不够。还是以上海为例，大型保龄球馆大多数仍然开在体育场馆周边，也许在保龄球经营者心目中，保龄球作为“体育运动”的印象还是很根深蒂固。
其实，马拉松运动在中国的发展值得保龄球经营者参考。早年人们只是在体育频道上观看格布雷塞拉西耶或者王军霞等专业运动员的马拉松比赛，但那只是观赛而已，跑马离普通大众还很遥远。但是现在跑马却成了时尚运动，赛事数量、参与人数、赞助商投入、媒体报道等都呈现出几何级数的增长，投资机构也纷纷以各种方式切入投资。究其原因，马拉松在中国的成功源于把专业、艰苦甚至有些无聊的长跑“竞技”体育运动顺利转型为大众的、阳光的和有趣的“休闲”体育运动。
那么保龄球运动究竟该如何定位呢？美国保龄球的转型或可借鉴。保龄球是全美最受欢迎的室内运动，全美拥有4500 个保龄球馆以及95000 根保龄球道，保龄球人口7000 万。近年由于更多娱乐活动可供选择，美国保龄球产业也受到冲击，传统的保龄球馆陆续关闭。但是每年仍新增30-50 个以保龄球为特色的娱乐场馆，其中大部分是开在大型购物中心。与传统保龄球馆相比，新型球馆的定位是以保龄球为核心、涵盖了多种娱乐设施的综合性娱乐中心。这样的保龄球馆已经突破了单一项目的局限，提供更多元化的体验，满足了现代人运动、娱乐和社交的多重需求。由此，保龄球运动正从“体育运动”逐步转型“体育休闲社交运动”，保龄球馆充当的是体育运动主题的“休闲社交平台”的角色。与互联网上的“社交平台”相比，这样的线下社交平台更加真实，方便互动，参与感、体验感和娱乐性更强，“以体育运动为特色的社交平台”的定位受到了人们的欢迎。
在国内，也有一些敏锐的保龄球经营者观察到了这个变化，比如长春的鼎鸿和来自台湾的大鲁阁，他们在借鉴美国同行的同时也针对中国的国情做了针对性的改良，让人们重新走进球馆享受保龄球带来的快乐。对于经营者而言，持续耕耘保龄球产业还需要解决开拓客户、培养消费习惯、提升管理以及改善财务成本结构等诸多问题。但是对于投资者而言，保龄球从一项“体育运动”转型为“体育休闲活动”就意味着市场边界的重新定义，市场价值得以凸显，行业拐点开始出现，也许就进入了值得关注和介入的阶段。
