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冬奥落幕,哪个运动品牌更“吸金”?

时间:2023-04-21 19:56:04 | 浏览:2541

2月20日,冬奥会闭幕式落下帷幕,中国体育代表团不负众望,在北京冬奥会期间共赢得9枚金牌,4枚银牌,2枚铜牌。 值得一提的是,冬奥会期间,不仅冰雪经济蓬勃向上,也为服装产业品牌带来更多热度。2022北京冬奥会期间,凤凰网时尚每日根据金牌获

2月20日,冬奥会闭幕式落下帷幕,中国体育代表团不负众望,在北京冬奥会期间共赢得9枚金牌,4枚银牌,2枚铜牌。 值得一提的是,冬奥会期间,不仅冰雪经济蓬勃向上,也为服装产业品牌带来更多热度。2022北京冬奥会期间,凤凰网时尚每日根据金牌获得者身穿的比赛服品牌,并对其数量进行排名。 不同于夏奥会,冬奥会的服装既要要求做到“保暖”,还要具备“高科技”。这其中不仅需要品牌对面料科技有所创新,还要平衡时尚设计与实用性。

制图:凤凰网时尚(数据或有略微偏差)

据凤凰网时尚统计,迪桑特成为奖牌最大“赢家”,Fila斐乐在此次冬奥会中共“获得”23枚金牌。值得注意的是,此次冬奥会中,安踏作为中国代表团和多支国家队的赞助商,安踏的优异表现也与中国冬奥会参赛选手的出色发挥有着强烈的联系;其次,中国运动品牌匹克上榜;李宁所赞助的运动员共收获2枚金牌。

Fila 斐乐

金牌:23 银牌:14 铜牌:13

斐乐赞助了速度滑冰的荷兰队,以及意大利代表队。

如今,众多国内外顶尖运动员对Fila品牌的青睐,深层原因是Fila一直致力于打破常规、不断创新,把时尚融入运动,打造具有时尚感、科技感的高级运动时装。与其他品牌不同的是,Fila一直深度引领冬季运动服饰的革新,从功能和设计上不断挑战传统。

Descente 迪桑特

金牌:19 银牌:18 铜牌:15

迪桑特是一个与安踏有千丝万缕关系的品牌。迪桑特原为日本高端户外品牌,早前安踏与迪桑特在国内成立了合资公司,正式开始在国内运营迪桑特。

此次迪桑特主要赞助意大利速滑队,他们的E-liner高科技紧身衣旨在为运动员的特定肌肉群提供力量支持,以减少能量消耗、减轻疲劳并保持恰当的身体姿势。在温哥华冬奥会上,瑞士高山滑雪队、加拿大速滑队和越野滑雪队的多名运动员均穿着此款紧身衣。此次比赛,加拿大队摘得速度滑冰男子团体追逐金牌、瑞士选手高山滑雪女子夺冠,为迪桑特添两金。

Adidas 阿迪达斯金牌:18 银牌:14 铜牌:8

作为闻名全球的运动品牌巨头,为阿迪达斯登顶贡献最大的主要是英国、德国代表团,阿迪达斯在赞助这两个代表团的同时,名下的奖牌主要来自领奖服。

相比去年韩国钢架雪车队、挪威跳台滑雪队、参与越野滑雪的俄罗斯运动员今年穿着Adidas获得奖牌的运动员有所减少。

Phenix 金牌:16 银牌:9 铜牌:16

1952年创立的日本户外品牌Phenix。其产品广泛被世界滑雪联盟和许多国家滑雪队及俱乐部使用,早在1993年就开始赞助挪威滑雪队。

2008年,国内动向集团收购了Phenix,但是总部仍设在日本。Phenix从2012年伦敦奥运会开始与挪威奥委会合作。本届冬奥会上,挪威高山滑雪队也使用了Phenix装备。

近 25 年里,作为高山滑雪项目世界冠军之师的挪威在Phenix 的支持与保护中诞生了世界上第一位夺得七枚高山滑雪奖牌运动员 Kjetil Andre Aamodt 以及平昌冬奥会冠军得主 Aksel Lund Svindal,本届冬奥会自由式滑雪大跳台挪威队金牌得主等主力项目均有Phenix赞助支持。

安踏

金牌:14 银牌:9 铜牌:6

安踏作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装合作伙伴,安踏同时是中国代表团的赞助商。并成为首个赞助本土奥运赛事的中国体育用品品牌。安踏还提供短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等众多北京2022年冬奥会项目的比赛装备。

据悉,安踏为本届冬奥会15个大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备,是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。北京冬奥会中国体育代表团领奖服也由安踏设计并制作,以传统文化意境和汉字“中”为设计灵感,加入了小立领和一字扣等中式元素。

此次,安踏将科技创新融入进设计中。其滑雪服上衣采用强韧且环保的可回收锦纶面料,卓越的持久防风、防水透湿功能,具有 高抗撕裂性和良好的耐磨性能。内里填充安踏炽热科技多维蓄热保暖絮片。大到衣身小到领口,一套滑雪服裁片高达380片,570道工段。

Nike耐克

金牌:12 银牌:11 铜牌:11

Nike是美国代表队、加拿大代表队的供应商。2月17日,在冰球金牌赛中,加拿大队以3比2战胜美国队,夺得冠军,其参赛选手穿着Nike运动服。在男子冰壶台球比赛中,瑞典以 7-4 击败美国。

而这场比赛中美国选手马特·汉密尔顿的参赛鞋是Nike SB Dunk Low “What the Paul”。该选手2只脚穿的不一样,一只鞋子的鞋底是橡胶材质,另一只则是光滑的塑料。橡胶鞋底作为“蹬冰鞋”,塑料鞋底作为“滑行鞋”,这样的设计,保证了运动员能够在充分发力的同时不降速。

优衣库

金牌:10 银牌 :5 铜牌:9

优衣库在本届冬奥会上赞助了瑞典队的冰壶比赛,2月8日,瑞典队选手奥斯卡·埃里克松和阿尔米达·德瓦尔在冰壶比赛中获得金牌。2019年,优衣库曾宣布过成为瑞典奥组委的奥运合作伙伴和官方服装合作伙伴。

优衣库将为瑞典的运动员提供为期4年的服装,包括2020东京奥运会、残奥会,北京2022冬季奥运会以及相关的比赛和活动。优衣库赞助体育赛事的举动,证明其作为休闲服饰向运动产业进军的决心。

Odlo 奥递乐

金牌:9 银牌:6 铜牌:7

奥递乐由挪威冰雪运动爱好者奥德·洛夫特罗德创办,“Odlo”这个品牌名字正是由他的名字和姓氏的前两个字母组合而成。

1946年创立的奥递乐在冬季两项男子10公里短距离比赛中,挪威选手约翰内斯·廷内斯·伯厄Johannes Thingnes Boe夺得冠军,法国选手康坦·菲永·马耶Quentin Fillon Maillet和挪威选手塔尔耶伊·伯厄Tarjei Boe分获亚季军。三位获奖选手的战袍都由瑞士品牌奥递乐Odlo提供。

Odlo起初是专业运动内衣品牌,实际上,Odlo奥递乐不只是功能性运动内衣界的翘楚,更为户外运动爱好者提供多个系列的服装产品,作为一个来源于斯堪的纳维亚的品牌,Odlo对于严冷气象有着本身的独特的应对之道,其大部分的服装产品都按照其独占的“温度控制体系”来进行开发,可以对应不同的气候状况,尤其是他的功能性活动亵服系列。

Millet

金牌:7 银牌:7 铜牌:4

奥地利运动员Matthias MAYER在北京冬奥会高山滑雪男子超级大回转项目中获得冠军。Millet在北京冬奥会中是奥地利代表团的服装赞助商,该品牌起源于1921年,于二十世纪五十年代和六十年代末成为登山背包专家,“ski tunnel loops ”和“tubular straps”获得专利,主营高海拔攀登、野外攀岩和高山滑雪的科技面料产品。

乐卡克 Le Coq Sportif

金牌:5 银牌:7 铜牌:1

拥有百年历史的法国时尚运动品牌Le Coq Sportif,本次冬奥会中为法国代表队打造服装,服装主色调由法国国旗的颜色蓝、白、红3种色块拼接。品牌表示,服装以不对称的造型呈现,设计灵感来自东京奥运会的法国旗手兼两届奥运会柔道金牌得主 Clarisse Agbégnénou,这些线条代表着运动员取得胜利的曲折道路。

匹克 Peak

金牌:5 银牌:5 铜牌:3

不同于安踏,另一家本土体育品牌匹克另辟蹊径,从2008年北京奥运会开始赞助伊拉克代表队为开端,历经14年,匹克先后支持了20多个奥运代表团亮相冬夏大型运动会,其中2016年单届赛事赞助多达12个代表团。据悉,本届冬奥会匹克赞助规模日益壮大,相比2018年平昌冬奥会赞助新西兰、罗马尼亚、巴西、斯洛文尼亚、冰岛和乌克兰6个代表团,2022年北京冬奥会赞助新增比利时代表团,再创匹克赞助冬季国际赛事代表团数量的新纪录。此次匹克发布的奥运代表团的冬奥设备,全部搭载了匹克专属打造的奥运科技——温控科技。搭载该系列冬奥设备,有效实现了保暖、透气、热湿平衡这样对冬季户外运动者最为看重的产品功能点。据匹克品牌相关统计,冬奥会期间,匹克的销售有明显提升,初步统计上涨30%以上。

ZA Sport

金牌:5 银牌:10 铜牌:13

俄罗斯的队服是ZA Sport品牌,它是俄罗斯本国的著名运动服装品牌,由现年33岁的俄罗斯新锐女设计师Anastasia Zadorina创办,样式美观大方,让人不由得联想起冰雪。

该品牌从2017年开始与俄罗斯奥委会达成了8年的合作。在与 Mikhail Kusnirovich 的 Bosco di cilegi集团的现有合同到期后,ZA Sport设计师Anastasia Zadorina和品牌所有者被选为俄罗斯奥运代表团新的官方服装供应商。

Lululemon

金牌:3 银牌:8 铜牌:14

Lululemon正在试图摘下“瑜伽裤”的标签,这次Lululemon负责加拿大代表队的供应全套服装,包括开幕式和闭幕式的礼服、领奖台服装和日常运动装,也十分“出圈“。

如今Lululemon的瑜伽裤不再局限为体育运动用品,而是广大女性热爱的时髦单品。Lululemon的一项重要标签是强调“科技装备”属性。

EA7 Emporio Armani

金牌:2 银牌:7 铜牌:8

Giorgio Armani是意大利奥运代表队的官方装备商,EA7 Emporio Armani制服包括一件宝蓝色防水透气夹克,连帽采用 Toray Dermizax 弹力面料制成。

这不是这家意大利时装公司第一次与意大利国家队合作。Emporio Armani的首次合作可以追溯到2012 年伦敦奥运会。紧随其后的是2014 年索契冬奥会、 2016年里约热内卢奥运会、 2018年韩国冬奥会和2020 年东京奥运会。

中国虽然进入冰雪运动产业较晚,但已建成 800多个滑雪场和650个溜冰场 ,冰雪运动产业发展资金增加,预计到2025 年达到1万亿元人民币 (1572 亿美元)。冬奥盛会与春节降温共振,以安踏、李宁为代表的国货品牌1月流水增速环比提升。在今年,安踏逆袭而上,成中国市值第一的体育用品集团。

在冬奥会热潮之下,根据淘数据统计,安踏已形成多轮驱动,安踏主品牌与Descente为代表的户外品牌群均较快增长。目前,国内的运动服饰形成多维矩阵,中国运动品牌向上,已经要赶超立足于体育产业中年头较久的国际巨头品牌。

编辑:刘超、CHY、LILI

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