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9月7日，“Z世代”高度聚集的综合视频社区B站发布《2022 bilibili运动健身数据报告》（以下简称“报告”）。过去一年，1.15亿人在B站观看运动健身内容，视频播放量超300亿，球类运动、健身操、格斗最受欢迎；飞盘成为该平台播放量增速最快的潮流运动；运动教学类视频播放量超21亿。

随着全民健身热潮涌起，近年来线上运动健身类内容持续增长，2021年平台为此建立了专门的运动一级分区，包含「篮球·足球」、「健身」、「竞技体育」、「运动文化」、「运动综合」五个二级分区。如今，平台集齐帕梅拉、周六野、欧阳春晓等众多运动博主，这些博主的每条视频播放量均在千万级别以上。

一年内，平台运动视频播放量超300亿

近一年，“最自律”的健身用户在弹幕打卡了768次，新手入门健身视频播放量增速达138%；运动教学类视频播放量超21亿，同比增长124%。

《报告》显示，最受欢迎的运动类型是篮球，后面依次是健身操、足球、格斗、乒乓球滑冰、拳击、跑步、台球、钓鱼。调研显示，跑步/快走成为日常运动最普遍的选择，男性热衷球类运动，女性倾心健康操。

相比于其他同类健身内容平台，该线上平台健身人群更为年轻化，因此一些潮流运动徒步、潜水、攀岩、腰旗橄榄球等在Z世代群体中也备受欢迎。

其中飞盘是播放量增速最快的潮流运动，UP主“我是亨利先生”所发布的飞盘入门指导视频播放量达14万次；而近来大火的骑行运动近一年播放量增速达176%，UP主“VKKKKK大魔王”发布的骑游中国系列，每期视频播放量平均在20万次以上；此外，滑雪类视频增长675%、攀岩类视频增长461%、跑酷类视频增长438%。

不玩版权靠素人！体育创作者规模增长76%

通过这份《报告》我们不难发现，这些运动教学视频正在成为年轻人初次接触某项运动的捷径，大大降低人们参与健身的门槛。而在骑行、跑酷等运动中，Z世代们的关注点似乎并不是真正去学会这项运动，而是单纯地喜欢通过镜头去观察运动的世界，以此来满足自己的好奇心。

相比于其他平台，“Z世代”平台在体育版权方面，“一向被视为是“体育荒漠”，直到近年来才获得了少部分赛事版权。

2021年，平台获得英格兰足总杯 2021/22-2023/24 赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权；与中国大学生篮球联赛CUBA达成合作，成为第24届CUBA官方内容创作伙伴。CUBA除了目前开通官方账号，还为UP主们提供赛事素材，将版权内容授予全体UP主，UP主可对CUBA进行二次创作（包括但不限于CUBA高燃剪辑、赛事点评、场外花絮等等），平台也将为UP主们打造专属CUBA有奖内容征集活动并进行专项创作扶持；此外，CUBA热门高校队伍、明星球员、粉丝后援会也会入驻B站，进一步丰富校园篮球内容生态。

因此，平台运动板块的异军突起，主要得益于众多UP主的勤劳创作。2021年，体育创作者的规模增长了76%，吸引了越来越多的运动明星和爱好者。周六野zoey、帕梅拉等UP主大受欢迎，为健身人士提供了兼具实用性和趣味性的运动指南。

2020东京奥运会期间，平台重点打造全民健身氛围，全民健身征集令的视频播放量超过2.5亿。此外，还引入了王濛、安娜-谢尔巴科娃等专业运动员，以及篮球、羽毛球等各类运动的专业教练。

与此同时，“野生”的健身UP主显然也要多于其他平台。根据创作者画像，24-30岁的“Z世代”是最主要的创作力量，占18岁以上创作者的七成以上。值得注意的是，有13%的创作者年龄在31岁以上，比上年增加了80%。男女比例上，61%的UP主是男性，39%为女性。而这些年轻人毫无疑问也是健身内容的主要输出群体。

从《报告》来看，B站运动板块已有一定体量，不过如同众多线上健身平台一样，大部分健身运动内容是免费的，上亿浏览量暂未给平台带来真正的收益，未来这些“云健身”的年轻人是否会付费购买相关内容、平台是否会引入更多赛事版权及给予运动UP主更多扶持，依旧尚未可知。

注：本文所用图片来自网络