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跨界卖咖啡变热潮?运动品牌跟风入局,李宁之后特步确认试水

2022-10-28 18:02:14 4887

摘要:资料来源:天眼查上述工作人员告诉南都湾财社记者,咖啡相关的商标正在申请注册,还未获得正式批复。“特咖啡更准确的定位是服务,不是业务,主要是为了提升会员服务的多样化水平,满足门店消费者逛街购物的延伸需求,提供更好的门店体验。”特步的主业是运动...

资料来源:天眼查

上述工作人员告诉南都湾财社记者,咖啡相关的商标正在申请注册,还未获得正式批复。“特咖啡更准确的定位是服务,不是业务,主要是为了提升会员服务的多样化水平,满足门店消费者逛街购物的延伸需求,提供更好的门店体验。”

特步的主业是运动鞋服的生产和销售,其产品覆盖鞋履、服装和配饰等,旗下拥有特步、盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐等多个品牌。2008年6月,特步登陆港交所上市。从今年的业绩看,特步的主业仍在快速增长。2022年上半年,特步实现营业收入56.84亿元,同比增长37.46%;归属于公司股东净利润为5.90亿元,同比增长38.17%。

特步并非是第一个对咖啡感兴趣的国产运动时尚品牌。今年5月,李宁同样在申请注册咖啡相关的商标,并已经在北京、广东、厦门多地的店内推出咖啡服务。

比起连锁咖啡品牌,特步、李宁在布局咖啡时具有门店优势。财报显示,截至2022年6月30日,特步在中国内地及海外共有6251家门店,李宁拥有特许经销商、直接经营零售、李宁YOUNG等销售网点共计7112家。而目前国内咖啡品牌门店数量最高的瑞幸,截至今年上半年,其门店数量为7195家。

不过,在无时尚中文网创始人唐小唐看来,尽管门店众多,李宁、特步或不会在门店中大规模铺开咖啡业务。他告诉南都湾财社记者,一些奢侈品品牌在店内卖咖啡,主要是为了提升用户体验,吸引消费者打卡,他们本身的品牌调性就是提供一种生活方式。特步、李宁在店里卖咖啡也有这样的目的,但是咖啡的调性跟特步李宁们的品牌调性、消费场景并不太匹配,在店里设置咖啡区域,还要进行人力、资源等配置,从坪效的角度来看并不太划算。“特步、李宁更可能在一些旗舰店卖咖啡,作为品牌形象的一个输出。”

在特步李宁之前,已经有多个奢侈品品牌跨界开咖啡店。今年6月,Maison Margiela在成都的精品店内推出全球首家咖啡馆;2021年7月,继北京之后,Ralph Lauren在上海开出内地第二家Ralph’s Coffee。时间再往前一点,2020年7月,Burberry在深圳旗舰店开了全球第二家咖啡馆Thomas’s.

采写:南都▪湾财社记者 詹丹晴

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