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文/羊城晚报全媒体记者 王丹阳图/受访者提供

步入8月，骄阳依旧如火。回看2022年夏天，都有哪些潮流趋势？日前，巨量引擎城市研究院发布《抖动一夏——2022抖音夏日潮流趋势》的大数据报告显示，瘦身是夏日运动的主题，健身达人在抖音带动运动热，以飞盘、腰旗橄榄球为代表的新兴小众运动更受年轻人欢迎，夜间经济则在夏日更为繁荣。

“暴汗”一夏Z世代最爱飞盘，腰旗橄榄球

其中，居家运动和运动类直播间在2022年开始流行，尤其抖音上以刘畊宏为代表的运动达人带动居家运动成为了新的热点，7月居家类运动内容在抖音上的播放量达到29亿，比去年同期增加275%。

同期，抖音上运动类直播间的观看人次也从年初开始逐月增加，在7月超过38亿次，有越来越多的用户通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。

除了大众运动有新的方式，一些小众运动也逐渐流行起来。飞盘、陆冲、腰旗橄榄球的视频播放量从2022年春季开始激增，并且在夏季7月达到顶峰。与“水”相关的浆板运动在每年夏天最受欢迎，2022年夏季相关视频播放量超过2021年夏季，吸引了越来越多运动爱好者的关注。

不同的小众运动在人群偏好上具有一定差异。根据抖音各类运动的TGI对比，可以发现飞盘、陆冲和腰旗橄榄球受到18-30岁人群的偏爱，其中18-23岁人群在飞盘和腰旗橄榄球的TGI达到了183和209。从性别分布来看，飞盘和腰旗橄榄球是男性人群参与度更高的运动，而陆冲在女性人群中更受欢迎。

打卡一“夏”冰啤、烧烤……夜经济更繁荣

除了运动，抖音大数据显示，夏季的热情还体现在夜间活动中。对比抖音6-7月和1-2月的分小时打卡量数据趋势可以看到，夏季整体打卡量比冬季更高，且夏季夜间的打卡量高峰对比夏季午间的打卡量小高峰更为突出，更多用户愿意在夏日的夜间进行体验和打卡。

在饮品的选择上，用户在夏季会偏好清凉解渴类，其中啤酒是夏日餐饮中的热门商品，啤酒相关的短视频内容在抖音上的播放量呈现高度的季节变化规律，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关的内容。

与此同时，有更多用户会在烧烤店铺打卡发布啤酒相关的内容，让热情的美食配以爽口的饮品，获得清凉的夏日体验。

出行一“夏”自驾独库公路、亲子露营暑期达峰值

丰富的自驾路线为自驾爱好者出行提供多元选择。根据巨量引擎城市研究院的数据显示，在2021.1-2022.7的统计周期内，热门自驾游路线有独库公路、西北大环线等，而热门自驾游目的地有甘孜、昌都、林芝等。

同时，各式各样的露营话题在抖音被人们火爆参与，周末短途出行、五一假期出游，露营都成为热门推荐出游方式，露营指南等露营方式备受关注。#一起露营吧话题播放量达8.2亿次。

亲子露营、家庭露营成为露营活动中重要的场景，传播趋势在暑期、节假日达峰值。过去一年，露营内容累计播放超274亿次，其中，亲子露营类内容累计播放超7亿次，家庭露营类内容累计播放超3亿次。

露营兴趣用户从小众兴趣变得更加普世化，抖音平台露营兴趣用户中，性别分布均衡、年龄段分布中，31-40岁群体占比更高，城市线级分布中，新一线、二、三线兴趣用户占总体兴趣用户6成。

大数据显示，户外服装、洗漱清洁用品、盛水容器等是露营爱好者的露营必要装备，同时也出现了天幕、睡袋、防潮垫等露营物资。防晒衣、冲锋衣裤、防止皮肤受损的衣物也成为露营爱好者所选的热门产品。

来源 | 羊城晚报·羊城派

题图 | 新华社资料图

责编 | 杨楚滢