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全球前10名运动鞋品牌:中美各3家,德国2家,意大利1家,日本1家

2023-04-21 19:37:34 3621

摘要:鞋子是大家出门必备的物品之一,进入现代社会以来,运动鞋也被赋予了更多品牌价值。比如大家喜欢的篮球运动员穿过的鞋,明明质量和普通运动鞋相差不大,但价格却能卖贵十几倍甚至几十倍。以前人们总说中国擅长“山寨”大牌运动鞋,但如今我国也走出了几家世界...

鞋子是大家出门必备的物品之一,进入现代社会以来,运动鞋也被赋予了更多品牌价值。比如大家喜欢的篮球运动员穿过的鞋,明明质量和普通运动鞋相差不大,但价格却能卖贵十几倍甚至几十倍。

以前人们总说中国擅长“山寨”大牌运动鞋,但如今我国也走出了几家世界级运动鞋企业,跟美国一样都有三家进入前十的运动鞋品牌。除此之外,德国意大利分别占据几席,而日本仅仅只有1家。一起来看看它们分别是谁吧。

一、中美各3家

首先要说的就是来自中国的安踏,这家品牌已经成立30多年,常年出现在各大运动赛事中。根据数据显示,去年安踏体育的年收益达到530多亿,同比增长将近9%。这么多年安踏就像它的品牌名称一样脚踏实地发展,光是研发人员就有200多人。它的鞋子品类繁多,价格也不算昂贵,还是很受国人喜爱的。

接下来要说的就是李宁。这个品牌是由奥运冠军创立的,可以说本身有一定代表意义。中途因为各种原因导致品牌差点夭折,不过自从02年后确定了“一切皆有可能”的品牌价值之后就一路向上。这几年李宁又靠着“国潮”风大火了一把,无论是运动鞋还是衣服都算打入了年轻人市场。

来自中国的第三家运动鞋品牌是鸿星尔克,相信这是很多人意料之外的。鸿星尔克一直十分低调,靠着河南捐款才小红了一把。这些年它走的是稳扎稳打路线,代言了各大网球赛事,成为第一家海外上市的运动品牌。

美国的三个运动鞋品牌相信大家都很熟悉,分别是耐克、匡威以及新百伦。耐克是目前全球最大的运动品牌,市值已经超过1500亿美元,很多人都穿过它家的鞋子,如今这家公司俨然已经成为一种运动符号了。匡威最出名的莫过于帆布鞋,在一段时间里风靡校园,也是很经典的美式运动鞋。

很多人认为新百伦是韩国运动鞋,实际上它是来自美国公司。这是一款经典的慢跑鞋,在韩剧里被带火。去年新百伦营收突破53亿美元,同比增长21%,又一次打破了历史记录。

二、德意共3家

前十里有两家运动鞋品牌来自德国,分别是阿迪达斯和彪马。前者是经常跟耐克一起打擂台的老运动鞋品牌,2013年推出的椰子系列风靡全球,在整个品牌销售额里占比超过8%。不过这几年椰子鞋热度退却,阿迪达斯品牌力明显不足,2022上半年的销售额甚至还不如安踏。

1948年彪马在德国成立,到了65年之后开始加入嘻哈文化,这也让彪马成为年轻人爱穿的运动鞋品牌之一。2021年彪马年营收打破了60亿欧元,同比增长超过30%。今年彪马又跟我国NBA官方市场合作,加速了进军篮球市场的决心。足以可见彪马品牌虽然年代久远,但仍然焕发着新活力。

来自意大利的运动鞋品牌为kappa,来到中国后被翻译成“背靠背”。这家品牌距今已有百年历史,在意大利早期是以做袜子起家的。kappa早些年还是非常火的,如今在各个运动鞋品牌围绕下显得愈发力不从心。2010年利润曾达到17亿,如今利润还不到当年十分之一。

三、日本1家

Asics也称为亚瑟士,被称为日本的阿迪达斯。这款鞋肩负着振兴日本青年体魄的使命诞生,又因为日本选手穿着它跑出波士顿马拉松冠军而一举成名。亚瑟士最经典的配色就是红白蓝,虽然已经过去几十年,但仍被看成是潮流复古风。

总结:

运动鞋最开始被生产出来时是为了更好锻炼体魄、强身健体。直到后来各个品牌争市场,衍生出了运动精神、品牌符号等营销手段。其中最成功的无疑是耐克,有多少年轻人被它所影响。来自德国的阿迪达斯虽然不敌耐克,也仍然靠椰子鞋成功风靡全球,进一步加强了品牌影响力。

如今我国运动鞋品牌也已经崛起,有三个品牌强势进入全球前十行列。安踏和鸿星尔克主打稳扎稳打,在代言运动赛事的同时推出高性价比的产品。而李宁则依靠国潮风弯道超车,将中国传统文化和现代风结合起来,深得国内年轻人喜爱。还多次在国际时装周上亮相,看来是要把中国运动鞋品牌“不时尚”的帽子摘掉。

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