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记者 | 乔启迪

北京时间2022年6月21日0点，电商平台“618”购物大促活动陆续落下帷幕，国内外运动品牌的销售表现依然备受关注。

今年的这次大促活动延续了去年战线较长的特点，前后持续近1个月，尤其是收官时间并非往常的6月18日晚，而是延后到了6月20日晚间。

作为618大促的创始平方，今年京东平台的618活动从5月23日开启，至6月18日晚结束。

而据天猫平台介绍，活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，最早于5月26日开始预售；第二波为“天猫品类日狂欢”，6月4日持续至13日；第三波为“天猫618狂欢日”，从6月14日起至6月20日结束。

总体来看，运动品牌今年618仍以满减、指定商品打折和满赠等传统促销手段为主，并结合自身会员体系给出针对会员的额外福利。同时，一些品牌还通过电商平台直播间推出秒杀活动。

消费者对运动类目产品的购买热情在预售时便得到体现：今年，京东平台运动服饰整体预售订单额同比增长了180%，其中运动T恤的预售订单额同比增长达230%。中国运动品牌方面，整体预售订单额同比增幅超150%。

运动科技品牌Keep发布的数据显示，5月31日晚，Keep Mini智能动感单车开售4小时后位列全网动感单车品类第一，开售1小时销售额已超去年6月1日全天。在天猫全品类榜单中，位列运动健身全品类销售额第二名。

根据魔镜市场情报统计，国产品牌预售表现抢眼，其中安踏位列运动鞋品牌天猫首日预售额第一，预售额达到1.5亿元，较2021年“618”前3日预售额增长180%；德国品牌阿迪达斯排名第二，预售额1.4亿元；FILA以7085万元排名第三，李宁以6162万元排名第四。

而在天猫运动休闲服装预售榜单上，FILA占据榜首，迪桑特紧随其后，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏排在三到六位。安德玛、lululemon、MAIA ACTIVE等均进入前十。

此外，京东平台女性相关运动产品预售订单额同比增长280％，其中运动连衣裙预售订单额同比增长420%，运动半身裙预售订单额同比增长9倍，女性宅家健身服和瑜伽服预售订单额同比增长3倍。

总体来看，根据亿邦动力发布的天猫618运动/休闲服装榜单，耐克在天猫618首轮爆发期及第三波爆发期均位列榜首，FILA均紧随其后排名第二。李宁在首轮排名第四，在第三波升至第三，阿迪达斯则在首轮排名第三，在第三波降至第四。安踏在两轮中均排名第五。

根据淘宝生意参谋的数据显示，在天猫618期间，耐克登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一，旗下三家官方旗舰店Nike天猫官方旗舰店、Nike儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店也均位列同品类排名榜首。

去年双十一期间，耐克推出了天猫会员的进阶计划，今年618该项目做了一次升级，在互动内容、会员权益等多个方面进行改进。同时，该品牌还在全国10个城市中推出“一站式换货”,服务即时退换需求。

而从2020年力推的直播卖货，也在今年618交出不错的成绩单——截至6月20日，直播观看总人数突破五千万，三家旗舰店平均观看停留时长近2分钟，其中耐克官方旗舰店停留时长近2分半钟，位居天猫平台店铺直播类排名第一。

业界认为，数字化领先的耐克，受上海、北京疫情影响最小，是其能够在这次618大促期间继续“霸榜”的一大原因。

而国产运动品牌，此次均保持静默。仅有特步集团在6月21日上午公布了相关数据。

据特步集团公布的数据显示，618期间累计成交额达6.5亿元，同比增长64%；其中主品牌销售5.9亿，同比成长超六成，索康尼同比增速达135%，在所有运动鞋国际品牌中排名第一。

除此以外，疫情期间消费者健身习惯的转变，也促进了居家健身及户外品类升温。京东数据显示，618期间，健身器材、帐篷/垫子等超120个品类成交额较去年翻倍，居家健身产品成交额同比增长232%。

具体到户外品牌，探路者、迪卡侬成交额同比增长超去年5倍，牧高笛开门红前3天完成618全期目标，始祖鸟开门红前3天成交额追平去年618全时期。

值得注意的是，今年618相关促销活动的开始时间，也与北京、上海线下门店恢复运营的时间基本重合——2022年6月，部分运动品牌的线下门店陆续复工。

不少品牌并未局限于线上渠道，而是以线上+线下的方式双线参与618。

以Keep为例，其线下门店Keep优选健身馆今年6月再添15家新店，并恢复团操课预约服务。目前，Keep线下场馆总量已达47家，分布于北京6个区。