摘要：分享人：成都欢乐谷副总经理杨剑川分享内容如下：Z世代是所有品牌消费都特别关注的一个群体，可能对于所有品牌来说Z世代不是最具有消费能力的一个群体，但却是最具有消费活力和消费潜力的一个群体。因为Z世代的群体乐于分享，也乐于推荐和种草。Z世代的群...
分享人：成都欢乐谷副总经理杨剑川
分享内容如下：
Z世代是所有品牌消费都特别关注的一个群体，可能对于所有品牌来说Z世代不是最具有消费能力的一个群体，但却是最具有消费活力和消费潜力的一个群体。因为Z世代的群体乐于分享，也乐于推荐和种草。Z世代的群体代表着消费的趋势，也代表着消费的未来。互联网经济曾经有一句话说的是“得年轻者得天下”。
对于欢乐谷来说，Z世代无疑是更加重要的，因为从我们的市场调研数据来看，我们的游客大概有一半以上都是Z世代的群体。那么如何获得Z世代的青睐和喜爱呢，从整体上来说我们觉得可能需要以下几个方面的内容。
第一，我们需要走近Z世代，去了解他们和认识他们。但仅仅是了解和认识仍然是不够的，我们更多的是要去融入他们，参与到他们的群体当中来，和他们同乐。我们觉得这才是获得Z世代的关键的密码。Z世代会清晰的告诉你，想用一个标签或者是几个标签去定义他们是很难做到的。对于我们来说其实Z世代代表的是一系列矛盾的集合体。
具体来说，第一，Z世代他们是感性和理性的一个集合体，从欢乐谷的例子来说，当我们举办电音节或者潮玩街的时候，我们会惊奇的发现，头一天他们正在为自己的偶像和帅哥NPC疯狂打call，这代表了他们的感性思维。但是第二天，你会发现他们在网上发表了长篇的欢乐谷的游记，这个游记面面俱到，内容精确，这又代表了他们的理性思维。
同样的，当有偶像来到我们欢乐谷进行演出的时候，他们会为了偶像一掷千金。但是，在直播间里，他们可能又会为欢乐谷的打折票便宜十块钱或者五块钱进行算计。这都代表了Z世代是一个理性与感性集合的群体。他们还是同时注重品质和颜值的一个群体。
有调研曾经指出，有百分之六十的Z世代人群是颜值控，他们喜欢非常好看、颜值至上的产品。但有另一项调研也指出，如果问到产品的品质和性质有百分之四十的Z世代群体认为，品质、产品的质量、实用性和性价比才是最重要的。所以他们是这样一个充满了矛盾的群体。对于我们欢乐谷来说也是这样，我们在做活动的时候，需要不断地提高我们活动的颜值，提高我们的曝光度，去用感性打动我们Z世代的群体。但是当这些群体来到我们欢乐谷游玩的时候，那我们的内涵，我们实实在在呈现的东西，必须表里如一，达到他们对品质的要求。这样他们才会乐于分享，乐于种草。
第三个方面，Z世代他们喜欢追求潮流，但他们追求潮流的方向往往是和我们的传统和经典相融合的。在欢乐谷有很好的例子，我们四月份举行国风潮玩街的时候，我们邀请了抖音、小红书相关的网红NPC达人来到我们的园区，让他们穿上我们传统的汉服在园区游玩、巡游。这样的活动一经推出也是获得了Z世代群体的追捧，他们自己也穿上汉服，来到园区和我们的NPC进行合影、和他们一起游园。同时，他们还把自己的这样一份经历自己的社交媒体上，这样就带来了更多的游客来到我们的园区游玩。
Z世代群体他们个性分明，棱角突出，这是他们的特点。但是我们也惊奇的发现，Z世代他们有自己的个性和主张，他们能够在纷繁复杂的信息环境中分辨出他们喜欢的东西，然后加入一个又一个很小的圈子。对于我们的产品来说，我们需要去了解和发掘他们的圈层，去加入他们的圈层，才能融入Z世代这样一个群体。所以，大家可以看到在欢乐谷，我们有各种各样的元素，我们有剧本杀，我们有NPC，我们有网红，我们有动漫、二次元，我们做这些都是为了融入Z世代一个一个比较小的圈层，去打动他们。
对于Z世代和年轻人我们的是有着天然的基础和根基的，欢乐谷在建园之初就以年轻人为最核心的客群之一，我们园区的演出，我们的游乐设施，还有我们园区的主题分区都是针对年轻人设计和建造的。这些游乐设施带给年轻人的是富有激情的挑战，是惊奇的体验，这不管对于Z世代还是哪一代年轻人都是一个独有的特质，这也是我们能够俘获年轻人和Z世代的关键之一。
当然，除了这些根基之外，我们园区每年还举办了各大的节庆活动，这让我们俘获Z世代有了更好的抓手，我们每年会举办国风潮玩节，获得了Z世代的青睐。Z世代喜欢偶像，喜欢电音所以我们在暑期的时候策划了我们的电音节，目前电音节也成为了西南区域最知名的年轻人喜欢的电音活动之一。到了万圣潮玩节的时候，这里是张扬Z世代个性的最好的场所，Z世代的年轻人们来到我们的园区，他可以穿着各种各样的奇装异服，在欢乐谷的园区都不会显得格外突出。那么，Z世代也是颜值控，对于他们来说，年底的灯光节是最好的场所，我们灯光节布置了潮流和时尚相融合的各种各样奇丽的灯光，依托着这些灯光，他们在这里拍照、打卡，将成为社交圈里最亮的明星。
欢乐谷永远是属于年轻人的，年轻人群体永远是我们最核心的客群之一，那我们要融入这个群体，我们要为他们提供更好的体验。对于我们来说，我们的关键在于融入Z世代这个群体，我们欢乐谷其实有百分之五十以上的员工都属于Z世代这个群体，我们的各种园区策划的活动，我们的营销同样也是我们年轻的Z世代员工来进行创作的。对于他们来说工作已经不是一种谋生手段，而是一种爱好和兴趣，所以在他们创作这些活动和产品的时候，他们自己也会乐于其中，乐在分享。所以他们会为之不断地思考和打磨，让它更具有分享性，让它更具有品质和价值，这也是我们工作的密码。
未来我们还将与年轻人一起同行，一起同乐！
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】
